周报全域字段变更核查

【资料中的事实】10月10—16日投放核对版第6页，门店全域行是成交金额76,920.62元；10月17—23日周报第6页同位置改为消耗165.83元。导航版本记录明确本期没有取得归因成交额，所以不能将这两个值当同一指标的下降。

• 发生什么：同一报表位置承载的字段含义发生变化，单位同为元仍不可比。
• 已证实原因：版本说明记录缺本期门店全域归因成交，只保留消耗；不是证明成交跌至165.83元。
• 处理：按原字段保留，知识库区分消耗与成交，不伪造本期归因金额。
• 结果：本轮独立核加586.02＋1,418.50＝2,004.52，验证费用分组；不重算未提供的归因ROI。
• 经验：报表比较要同时核字段名、期间、范围、单位和版本，不能只核行号。

【企业明确规定】未据此改写原报告或制定新投放政策。 【根据资料进行的推断】固定字段语义和缺值标识可以降低下轮误读。 【行业通用建议】本轮不新增。

来源明细

来源	位置与业务期间
品牌中心_周汇报_20261010-1016_投放核对版.pptx	幻灯片6，2026-10-10—16
品牌中心_周汇报_20261017-1023.pptx	幻灯片6，2026-10-17—23

关联知识

• 投放消耗与归因成交

变更记录

日期	判定	说明
2026-10-28	新增	首轮按主题融合，保留来源状态；未代替企业审批。