投放消耗与归因成交¶
【资料中的事实】10月17—23日周报列本地推总消耗2,004.52元、直播消耗586.02元、非直播1,418.50元；门店全域对应行改列消耗165.83元。前周对应行曾为门店全域成交76,920.62元，不能直接环比。
- 定义：消耗是广告支出，归因成交是平台在指定归因规则下统计的成交金额，两者都是元但含义不同。
- 公式：总消耗按已核且互不重叠的推广类型费用相加；非直播＝总消耗－直播消耗，前提是覆盖完整且定义一致。ROAS＝同口径归因成交÷对应广告消耗。
- 口径：列账户、计划类型、日期、归因窗及退款处理；缺归因成交不能以0替代或沿用旧数。全域归因可能含自然成交，跨类型成交不可直接相加。
- 数据来源：三期周报、半月报告与对应原始截图/记录；报告中的平台原值不等于增量实验结果。
- 适用场景：费用汇总与同规则投放复盘；ROAS不是利润或已证实新增效果。
- 常见误用：以成交行对消耗行；只有部分全域费用却称账户全部支出；已扣渠道费再扣一次。
【企业明确规定】未见所有渠道统一且已审批的预算与归因字典。 【根据资料进行的推断】后续报表应固定字段名称、单位、类型，字段变更同时注释。 【行业通用建议】本轮不新增。
来源明细¶
| 来源 | 位置与业务期间 |
|---|---|
| 品牌中心_周汇报_20261003-1009_投放核对版.pptx | 幻灯片6，2026-10-03—09 |
| 品牌中心_周汇报_20261010-1016_投放核对版.pptx | 幻灯片6，2026-10-10—16 |
| 品牌中心_周汇报_20261017-1023.pptx | 幻灯片6，2026-10-17—23 |
| 品牌中心_20261016-1031_优化方案_建议执行版.md | L17、L36 |
关联知识¶
变更记录¶
| 日期 | 判定 | 说明 |
|---|---|---|
| 2026-10-28 | 新增 | 首轮按主题融合，保留来源状态；未代替企业审批。 |